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‘야구 대전’ 롯데-신세계, 유통 곳곳서 한판 격돌

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작성자종용용예 조회 24회 작성일 2021-04-06 03:49:14 댓글 0

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<strong class="media_end_summary">정용진 “마케팅은 꼭 이긴다” 선공… 롯데도 “원정서 쓰윽 이기고” 맞불<br>오프라인 빅2 존재감 부각 계기… 롯데마트-이마트 매출 늘며 ‘윈윈’<br>“이베이코리아 우리가 먹겠다”<br>M&A 시장서도 본격 승부 예고</strong><span class="end_photo_org"><img src=" 바카라사이트「〃https://diamond7casino.site〃」 https://imgnews.pstatic.net/image/020/2021/04/06/0003349109_001_20210406031803869.jpg?type=w647" alt="" /></span>“야구와 본업 카지노사이트「〃https://diamond7casino.site〃」 을 연결시키지 못하는 롯데를 보면서 야구단을 꼭 해야겠다고 생각했다.” <br><br> 지난달 30일 정용진 신세계그룹 부회장은 음성 기반 소셜네트워크서비스(SNS) 클럽하우스에서 라이벌 그룹인 롯데를 공개 ‘저격’ 온라인카지노카지노「〃https://diamond7casino.site〃」 했다. “걔네(롯데)는 울며 겨자 먹기로 우리를 쫓아와야 할 것”이라고도 했다. 바로 다음 날, 롯데는 반격했다. 통합온라인몰 ‘롯데온’ 배너에 롯데 자이언츠 관련 이벤트를 알리며 ‘원정 가서 쓰윽 이기고 ON’이란 <a href="https://diamond7casino.site" target="_blank">바카라사이트</a> <br> 문구를 넣었다. ‘쓰윽’이 신세계 온라인몰 SSG닷컴을 연상시킨다.<br><br> 전통적인 ‘유통 맞수’ 롯데와 신세계가 야구판에서 다시 맞붙으면서 이들의 오랜 라이벌 구도가 다시 주목받고 있다. 신종 코로나바이러 <a href="https://diamond7casino.site" target="_blank">카지노사이트</a> <br> 스 감염증(코로나19)으로 급격히 성장한 이커머스 업체들의 위세에 움츠러들었던 오프라인 유통 빅2가 야구를 통한 ‘맞수 마케팅’으로 존재감 키우기에 나섰다.<br><br><div class="wpsArticleHtm <a href="https://diamond7casino.site" target="_blank">온라인카지노</a> <br> lComponent" style="margin:5px 0 30px; padding:17px 0 20px; border-top:1px solid #3e508d; border-bottom:1px solid #cfcfcf 바카라사이트「〃https://diamond7casino.site〃」 ; font-size:20px; line-height:30px; color:#3e508d; font-weight:bold;">○ 전례 없는 ‘라이벌 마케팅’</div><br> <span class="end_photo 카지노사이트「〃https://diamond7casino.site〃」 _org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/020/2021/04/06/0003349109_002_20210406031803906.jpg?type=w647" alt="" 온라인카지노카지노「〃https://diamond7casino.site〃」 /><em class="img_desc">롯데그룹 통합 온라인몰 ‘롯데온’이 롯데 자이언츠의 홈런을 기원하며 홈페이지에 게시한 배너. 롯데온 제공</em></span>최근 롯데와 신세계 모두 야구 관련 마케팅에 적극 <a href="https://diamond7casino.site" target="_blank">바카라사이트</a> <br> 적으로 나서고 있다. 클럽하우스에서 “게임에선 져도 마케팅은 꼭 롯데를 이긴다”고 한 정 부회장의 공언대로 이마트와 SSG닷컴은 개막전 전후로 대규모 할인행사 ‘랜더스데이’ ‘랜더스위크’를 기획했다. 롯데도 신세계를 겨냥한 ‘야구도 유통도 한판 붙자!’는 제목의 보도자료를 배포하며 4월 한 달 대규모 할인에 나섰다. 4월 1일은 롯데마트의 창립 기념일로 늘 할인 행사를 벌여왔다. 하지만 이번 행사는 야구단 개막을 염두에 둔 것이라는 점에서 과거와는 달랐다. 롯데 자이언츠 구단이 아닌 롯데 유통 계열사에서 야구단 관련 마케팅에 나선 것은 이번이 처음이다. <br><br> 이런 라이벌 구도는 실제로 마케팅 효과로 이어지고 있다. 이마트의 랜더스데이 기간(1∼4일)에는 할인 행사를 실시한 한우 품목의 매출이 전년 동기 대비 133.3% 올랐다. 이마트 관계자는 “양 사가 마케팅 경쟁을 벌이면서 소비자 혜택이 더 늘어나는 가운데 실적에도 도움이 되고 있다”고 말했다. 롯데마트의 2∼4일 행사 상품인 와인(104.8%), 계란(101.4%) 등의 매출도 전년보다 큰 폭으로 뛰었다. ‘롯데온’의 배너는 특히 화제가 됐다. 롯데 관계자는 “정 부회장의 발언을 염두에 두고 만든 배너는 아니다”라면서도 “다만 양 사의 라이벌 구도가 부각되면서 고객의 관심이 높아지는 효과가 있었다”고 말했다. ○ ‘이커머스 공룡’에 위기감 <br><br> 양 사의 라이벌 구도는 이커머스 시장의 급성장으로 수세에 몰린 오프라인 유통기업의 존재감을 드러내는 데 효과적이다. 코로나19로 온라인 쇼핑이 급성장하면서 네이버, 쿠팡 등이 시장의 주요 플레이어로 떠올랐다. 양 사 온라인몰인 SSG닷컴(3조9000억 원)과 롯데ON(7조6000억 원)의 지난해 거래액 규모도 아직은 초라하다. 둘 다 합쳐도 미국 상장에 성공한 쿠팡(21조7000억 원)의 절반 남짓이다. <br><br> 서용구 숙명여대 경영학부 교수는 “서로에 대한 과한 비난이 아니라면 오히려 라이벌 구도가 흥행 요소가 될 수 있다”고 말했다. 2일 새벽 정 부회장이 다시 클럽하우스에 등장해 “롯데가 미워서 비판한 게 아니라 야구판을 키우고 싶어서 그랬다”고 말한 것도 이 같은 해석을 뒷받침한다.<br><br> 마케팅 측면에선 ‘윈윈’하려는 라이벌 구도 같지만, 실제 두 기업을 둘러싼 시장 상황은 호락호락하지 않다. 신세계, 롯데는 현재 모두 이베이코리아 인수전에 참여하고 있다. 오프라인 유통망과 이베이코리아의 오픈마켓의 시너지 효과를 노린 것이다. 인수전에서 지는 쪽은 타격을 입을 수 있다.<br><br> 새로운 먹거리를 찾기 위해 인수합병(M&amp;A)을 통한 사업 확장에도 적극적이다. 롯데가 지난달 23일 중고거래 플랫폼인 ‘중고나라’를 인수한 데 이어, 신세계 SSG닷컴은 1일 여성패션몰 W컨셉을 인수했다고 밝혔다. 유통업계 관계자는 “전통 유통기업으로서 포지션이 비슷한 롯데와 신세계의 경쟁은 전방위적으로 더 치열해질 것”이라고 말했다. <br><br>사지원 기자 4g1@donga.com <br><br><br><a href='https://media.naver.com/channel/promotion.nhn?oid=020'>▶ 네이버에서 [동아일보] 채널 구독하기</a><br><a href='https://mynews.donga.com/?mode=1'>▶ 당신의 소중한 순간을 신문으로 만들어 드립니다</a><br><a href='https://original.donga.com'>▶ 멀티미디어 스토리텔링 ‘The Original’</a><br><br>ⓒ 동아일보 & donga.com, 무단 전재 및 재배포 금지

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